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歷史發(fā)展
戶(hù)外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時(shí)期，那個(gè)時(shí)期人們已經(jīng)開(kāi)始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，后來(lái)政府為了改善雜亂無(wú)章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場(chǎng)的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類(lèi)的廣告都會(huì )涂滿(mǎn)整座墻壁。如果說(shuō)二千多年前的這些戶(hù)外廣告只是坐著(zhù)牛車(chē)在前行的話(huà)，那今天的戶(hù)外廣告就已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期了。
中國產(chǎn)業(yè)鏈眾多，行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶(hù)外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現象仍然存在，進(jìn)出口貿易逆差不斷擴大。
未來(lái)幾年將是戶(hù)外廣告行業(yè)的高速震蕩期，十二五期間政府將繼續加大對廣告行業(yè)高端裝備零部件的國產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起上海啟頁(yè)廣告有限公司是一家集廣告策劃設計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點(diǎn)采購于一體的多元化公司。
特別是在廣告行業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業(yè)也是突飛猛進(jìn)，躋身世界前列，而戶(hù)外廣告的發(fā)展也從當初的單一性實(shí)施發(fā)展到今天的多種渠道并行傳播。
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，戶(hù)外廣告也邁入了電商行業(yè)，出現了不少的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò )的快捷打破了原本戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)模式，媒體主和廣告主可以在線(xiàn)瀏覽多個(gè)資源，還可即時(shí)溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進(jìn)合作。
戶(hù)外廣告是一個(gè)國家，一個(gè)地區的經(jīng)濟繁榮程度最直觀(guān)的體現，從一些老影片的戶(hù)外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，其實(shí)這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶(hù)曉了，這就是戶(hù)外廣告的神奇魔力。
發(fā)展
戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場(chǎng)發(fā)展很快。這種“快”不僅體現在行業(yè)規模短時(shí)間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶(hù)外媒體形式的“快速”推出及被市場(chǎng)認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶(hù)外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長(cháng)。
加之中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來(lái)越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來(lái)越強，種種因素激發(fā)著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)的超速增長(cháng)。隨著(zhù)傳播環(huán)境的日漸復雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶(hù)外廣告的競爭也逐漸浮出水面。
一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨著(zhù)效果有所下降的趨勢，而相比于傳統的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏(yíng)得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞；
另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項目，專(zhuān)業(yè)運營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進(jìn)行資本運作，依托其強大的資金支持及社會(huì )關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。
隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。
21世紀，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。
現況
戶(hù)外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類(lèi)型豐富、表現形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著(zhù)電視、報紙的廣告資源越來(lái)越被充分開(kāi)發(fā)，戶(hù)外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)和興起，標志著(zhù)一個(gè)新的戶(hù)外廣告時(shí)代的到來(lái)，讓我們在網(wǎng)絡(luò )上就能看到各類(lèi)的戶(hù)外廣告信息和樣式。
在戶(hù)外廣告行業(yè)細分市場(chǎng)領(lǐng)域，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)、公交車(chē)身廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中所占份額較大，2011年第3季度，中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到22.16億元同比增長(cháng)32%。
20世紀90年代以來(lái)，我國戶(hù)外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對戶(hù)外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶(hù)外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。
國內戶(hù)外廣告業(yè)主要集中在一、二線(xiàn)城市，其中北上廣深四個(gè)一線(xiàn)城市就占據了全國戶(hù)外廣告總量的近半。由于一線(xiàn)城市2009~2010年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長(cháng)將近15-30%，價(jià)格漲勢明顯。二線(xiàn)城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車(chē)身、候車(chē)亭一線(xiàn)城市保持在相同的價(jià)格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著(zhù)客戶(hù)戶(hù)外投放在市場(chǎng)上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價(jià)格的增長(cháng)，平均漲幅在10%。
公交車(chē)LCD除了CCTV移動(dòng)因為媒體價(jià)格低于市場(chǎng)其他媒體供應商而漲價(jià)之外，2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價(jià)格增幅平均在15%-25%。
廣大中小城市戶(hù)外廣告業(yè)還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)，但隨著(zhù)一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線(xiàn)城市戶(hù)外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)對三、四級市場(chǎng)重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場(chǎng)的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開(kāi)拓中小城市戶(hù)外廣告市場(chǎng)，媒體供應商將得以收獲一個(gè)豐碩未來(lái)。
